רשת האינטרנט מתעדכנת מידי יום בכמות נתונים עצומה בכל נושא שיכול לעלות על הדעת, ככל שכמות הנתונים גדלה נוצר צורך בכלים למיון הנתונים על מנת שהגולש יהיה מסוגל למצוא את מה שחיפש בצורה הכי ממוקדת.

את הצורך הזה מילאו בתחילה אתרי אינדקסים מקומיים ועולמיים שהציעו כלים לפילוח המידע בצורות שונות, כשהמוביל בתחום בכל תקופה היה מי שהיה מסוגל לתת לגולש את התוצאות הכי קרובות למידע שחיפש בצורה המהירה והרלוונטית ביותר.

את המידע יכול הגולש לקבל באמצעות הצבת שאילתה במנוע החיפוש של אינדקס (מילה, משפט או מערכת תנאים) או על ידי בחירת קטגוריות ותתי קטגוריות מוגדרות מראש להצגת התוצאות הרלוונטיות.

המידע הקיים באינדקסים מתעדכן באופן שוטף בשתי דרכים עיקריות:

• עדכון ידני על ידי גורמים אנושיים באינדקסים לאחר הרשמה על ידי בעל האתר.
• עדכון אוטומטי שנעשה על ידי עכבישים ורובוטים (Siders, Robots) שסורקים את הרשת באופן שוטף בנוסף להרשמה על ידי בעל האתר באינדקסים אחרים.

בעקבות קצב הצמיחה של המידע ברשת, שיפור השאילתות המוגדרות לעכבישים והרובוטים הסורקים את הרשת ואוטומטיזציה שהם מספקים, מנועי החיפוש שמעודכנים באופן אוטומטי פרחו וכיום משמשים כלי עיקרי לחיפוש ברשת.

מנועי החיפוש מעוניינים להציג את התוצאות הרלוונטיות ביותר להגדרת החיפוש של הגולש, דבר זה יעודד את השימוש החוזר באותו מנוע חיפוש.

מנוע החיפוש יניח שקישור מסוים יותר רלוונטי מקישור אחר באמצעות הגדרות קבועות מראש שנכתבו על ידי המתכנתים של אותו מנוע חיפוש, חלק מההגדרות קיימות באתרים עצמם ומוגדרות על ידי מנהלי האתרים (תכנים, קוד, תגיות וכדומה).

מנועי החיפוש לרוב ימקמו תוצאות במיקום גבוה יותר כאשר הן נחשבות לרלוונטיות יותר עבור החיפוש אותו ביצע הגולש ובכך מגדילות את הסבירות שהגולש יבדוק את התוכן שבהן.

לסיכום:

• הגולש מחפש מידע באינטרנט בעיקר על ידי שימוש באינדקסים השונים ולכן החשיבות של הופעת האתר באינדקסים היא קריטית לקבלת תוצאות מהאתר.
• הופעה במיקומים ראשונים בתוצאות החיפוש מגדילה את הסיכוי לכניסת גולשים לאתר.
• מנוע החיפוש משתמש בין היתר במאפיינים שמוגדרים על ידי מנהל האתר על מנת לקבוע את מידת הרלוונטיות של האתר להגדרת החיפוש.

בפיתוח מערכת הניהול שמנו דגש על נושא הקידום האורגאני.
מבנה האתרים והגישה למאפייני הקידום ברמת המשתמש נבנו בצורה שללקוח הקצה ולמקדמים מקצועיים יהיה קל לעדכן ולנהל את המאפיינים הקשורים בקידום האתר שכן זהו תהליך דינאמי שצועד יד ביד עם הניהול השוטף של האתר.

בכל עמוד ניתן להיכנס להגדרות העמוד על ידי לחיצה על "ניהול עמודים" >> לחיצה על העמוד הרצוי, בחלק העליון מעל תצוגת התוכן של העמוד יש ללחוץ על הקישור "ערוך הגדרות" >> תחת הקטגוריה "הגדרות למנועי חיפוש" קיימים המאפיינים הבאים:

• כתובת הדף (URL) - ניתן להגדיר כתובת ייחודית לכל עמוד על פי התוכן המצוי בו.
• מילות מפתח של אותו עמוד - Meta Keywords.
• תיאור לאינדקס של אותו עמוד - Meta Description.
• כותרת העמוד - Meta Title.

מאפיינים אלו חשובים לאין ערוך, חלקם אף קריטיים לקידום האתר במיוחד בתחילת דרכו, ורצוי להגדירם עבור כל דף ועבור כל קטגוריה באתר, אנא אל תהססו לפנות אלינו בכל שאלה הקשורה לשימוש במאפיינים אלו בפרט וביתר כלי המערכת בכלל, ונשמח לסייע.

בנוסף מומלץ לעשות שימוש בכלים ובאפשרויות הבאות:

• הגדרת ALT לתמונות בהעלאתם לעמוד באמצעות העורך בניהול עמוד (הגדרת השדה "טקסט חלופי" בחלון תכונות התמונה).
• עריכת הקוד של התוכן בכל עמוד על ידי כניסה למקור במסך העריכה של העמוד במקרה הצורך (הגדרת כותרות וכותרות משנה, וכדומה).

כמו כן ניתן להגדיר ב"רשימת הכלים" >> "פרופיל אתר" >> "פרסום וקידום" הגדרות כלליות של מילות המפתח ותיאור לאינדקס של האתר.
בנוסף קיימת תיבה נוספת בקישור זה המאפשרת הגדרת תגי Meta נוספים שיופיעו ב- Head של עמוד ה- HTML, שם ניתן להגדיר כלים נוספים שמשמשים לקידום אתרים.

לסיכום:
במערכת הניהול קיימים מאפיינים מתקדמים בנושא קידום האתר, התחום דינאמי ומצריך השקעה ומעקב אחר התפתחויות בשוק מידי יום. חברות רבות מציעות שירותי קידום אתרים ואופטימיזציה תוך שימוש בכלים שהצגנו כאן, למדו ונצלו כלים אלו לטובת קידום אתרכם ולשיפור מעמדו לעומת המתחרים.

לנוחיותכם, קיימים במרכז ההדרכה סרטונים רבים הממחישים פעולות רבות וכלים שונים במערכת הניהול. לחץ כאן לסרטון המתאר את השימוש בכלי קידום האתרים במערכת.

בגיליון הבא נדון בכלים ואמצעים נוספים לקידום אורגאני במנועי החיפוש.